全面落实品牌引领行动 奋力打造“中国三峡”国家名片

全面落实品牌引领行动奋力打造“中国三峡”国家名片——中国三峡集团品牌工作综述

　　本网讯（李时宇）浩浩长江，奔流不息。在这条孕育中华文明的江河上，中国长江三峡集团有限公司（以下简称“三峡集团”）不仅筑起了一座座治水兴利的世界级工程，更打造了一张闪耀着中国智慧与担当的国家名片。

　　作为全球最大的水电开发运营企业和中国领先的清洁能源、生态环保集团，三峡集团始终深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作的重要讲话指示批示精神，落实国务院国资委党委关于品牌工作的各项部署安排，推动品牌赋能企业高质量发展。随着央企品牌引领行动向纵深推进，三峡集团品牌建设取得显著进步，不断迎来新的跨越，“中国三峡”品牌将以更加自信的姿态屹立于世界能源舞台。

　　

战略领航，构筑品牌四梁八柱

　　品牌建设绝非一朝一夕之功，需要的是系统谋划和久久为功的定力。三峡集团从顶层设计入手，将品牌视为企业的核心战略资产，构建起科学规范、高效协同的品牌治理体系。

　　实施战略引领是品牌建设的基石。三峡集团实施“一把手”工程，成立由主要领导挂帅的品牌工作领导小组，高标准推动品牌战略的制定与实施，推动将品牌建设全面纳入“十五五”规划体系，实现品牌战略与企业发展战略同部署、同落实。品牌不仅是标识与口号，更是与企业战略同频共振、与生产经营深度融合的价值引擎。

　　完善制度体系是品牌建设的保障。三峡集团构建起“1+N”品牌制度体系，构建“中国三峡”品牌屋，将工作全流程纳入管控，搭好品牌建设“四梁八柱”；借鉴兄弟央企品牌建设工作的好做法、好经验，对品牌建设工作固强补弱，制定品牌工作方案，打造出品牌建设的“三峡标准”。

　　构建品牌架构是品牌建设的核心。三峡集团打造“一主多元”的品牌架构，通过明确各品牌的定位与分工，优化资源配置，强化协同效应，系统推进母子品牌一体化建设，让一批优质子品牌从幕后来到台前：长江电力入选“中央企业品牌引领行动首批优秀成果”，并斩获“中国ESG上市公司先锋100”殊荣；湖北能源荣获“首届湖北优势品牌”；长江环保集团“城市智慧水管家”技术入选《中央企业科技创新成果产品手册》。这些子品牌各展所长又相辅相成，如一部和谐的交响乐，共同奏响“中国三峡”的品牌强音。

　　

深耕实践，释放品牌价值动能

　　品牌的价值，根植于实干，彰显于担当。三峡集团始终将品牌基因深植于生产经营的沃土，实现品牌定位与生产经营同频共振，安全可靠、绿色低碳、改革创新、责任担当的鲜明特征如毛细血管般渗透至业务全流程，共同建立鲜明的三峡品牌烙印。

　　安全可靠是三峡品牌的基石。三峡集团管理运行着以三峡工程为代表的长江干流6座梯级水库群，在确保防洪安全、供水安全、生态安全、航运安全、能源安全方面肩负着重大使命。自2003年三峡水库蓄水运用以来，6座梯级水库累计拦洪运用70余次，拦蓄洪水超2200亿立方米；三峡水库建成以来，年均向下游补水220亿立方米，历年累计补水超3600亿立方米；三峡船闸、三峡升船机、向家坝升船机历年货运量，累计分别超22亿吨、1900万吨、950万吨，保障长江“黄金水道”畅通；世界最大清洁能源走廊年均发电量超3000亿千瓦时，以实际行动展现了“大国重器”的品牌担当。

　　绿色低碳是三峡品牌最鲜明的底色。三峡集团清洁能源装机占比超过96%，海上风电装机规模位居全国前列。在内蒙古库布其沙漠，蓝色光伏板绵延铺展，不仅年发电数十亿千瓦时，更治理沙漠10万余亩，创造了“板上发电、板下种植”的生态奇迹。沿着长江经济带，“城市智慧水管家”为超1000万人口提供优质水环境服务，让一江清水浩荡东流，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的理念。

　　改革创新为三峡品牌注入持续动能。三峡集团依托白鹤滩、乌东德等世界级工程，攻克了一系列水电装备制造关键技术。从白鹤滩水电站百万千瓦机组全国产化，到数字孪生三峡、三峡智控等数字化平台投入运营，三峡集团走出了一条具有三峡特色的创新之路，为三峡品牌缀上亮眼标签。这些科技创新不仅彰显了技术实力，更展现了三峡品牌的前瞻视野和开拓精神。

　　责任担当彰显三峡品牌温度。三峡集团始终将社会责任融入品牌基因，以实际行动诠释“大国重器”的使命与温度。持续开展“中华鲟增殖放流”活动，累计放流中华鲟等长江珍稀特有鱼类超2800万尾，努力在共抓长江大保护中发挥更大作用；通过企业开放日、公益研学等场景让公众近距离感受大国重器的力量与温度。孩子们在“三峡娃娃行”中播下绿色的梦想，在中华鲟放流活动中涌动对生命的敬畏，这些涓涓细流汇聚成的信任与喜爱，让三峡品牌在人们心中生根发芽。

　　

创新传播，生动讲好三峡故事

　　好的品牌需要好的传播。三峡集团以全球视野和创新思维，构建起多层次、立体化的品牌传播格局，推动“中国三峡”的品牌故事跨越山海、触动人心。

　　媒体报道成果丰硕。三峡集团深度融入国家主流舆论场，持续提升品牌声量与公信力。围绕“大国重器”“绿色发展”“科技创新”等国家重大主题，三峡集团策划的《“国之重器”绘就长江新画卷》《三峡见证——30年之变》等重磅报道获得广泛关注；开展“三峡信物”品牌传播专项活动，以三峡老物件的故事为纽带和主线，集中展现对党忠诚、担当使命、精益求精、勇攀高峰、团结协作、攻坚克难、无私奉献、廉洁干净的三峡精神和优良作风，体现三峡集团践行新发展理念和社会主义核心价值观的实践和成效，获多家中央主流媒体转载报道，使三峡集团品牌形象与国家战略同频共振、与时代呼声紧密相连。

　　创新表达品牌故事。三峡集团多形式多渠道讲述在守护长江安澜、保障国家能源安全、履行社会责任等方面的生动实践，挖掘生动品牌故事、做优品牌传播，对内凝聚爱国爱企价值共识、对外营造共创共享良好氛围，厚植品牌发展底蕴。从中国品牌博览会、国际大坝委员会成都年会的高端展示，到出版《国之重器·三峡工程史略》等国家重点图书；从推出人工智能生成内容短视频、元宇宙展厅等轻量化数字产品，到打造《鹤舞长江》等纪录片精品，三峡集团不断更新传播范式，实现品牌故事的多维表达和情感共鸣。

　　系统策划品牌体验。三峡集团紧密围绕企业特点，规范管理运行三峡、金沙江、葛洲坝爱国主义教育基地、央企工业文化遗产，以深入人心的品牌活动和感召力强的文化阵地，开展文化底蕴深厚、公益属性突出的浸润式企业品牌体验，拉近“中国三峡”品牌与受众间的距离，不断增进社会各界对企业品牌价值主张的认知认同。

　　国际传播多维突破。三峡集团坚持“一国一策”、因地制宜，持续推进品牌本土化叙事与文化融合。在APEC秘鲁峰会期间成功举办“风雨同行 共建中拉命运共同体”研讨会，吸引《秘鲁人报》等150余家国际媒体聚焦报道；在西班牙，三峡集团推动的儿童公益项目品牌宣传入围国务院国资委“2024年度央企海外十大精彩瞬间”评选；在巴西，《中巴“鱼博士”隔空对话》短视频在海外社交媒体平台获得良好反响。这些本土化的国际传播实践，不仅助力项目所在地发展，也使“中国三峡”品牌成为跨文化沟通的桥梁，塑造出可信、可爱、可敬的中国企业形象。

　　品牌是历史的沉淀，也是未来的承诺。三十余年风雨兼程，三峡集团将品牌建设植根于服务国家战略的使命中，书写在清洁能源发展的篇章里，融入进人与自然和谐共生的追求中。

　　展望未来，三峡集团将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深化品牌战略实施，促进品牌与业务相互赋能，高质量推进品牌建设工作，加快建设世界一流企业，把“中国三峡”打造成“国家名片”“金字招牌”“百年老店”，为强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。

　　编辑：任贤 卢西奥

发布日期：2025年09月26日